La Coalición presenta el Observatorio de la piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales 2014
10-03-2015
Más piratas que legales El informe recoge, por vez primera, los datos referentes a la piratería de series de televisión y de partidos de fútbol
- El 87,94 % de todos los contenidos digitales consumidos en España en 2014 fueron piratas
- Hubo 4.316 millones de accesos ilegales a contenidos por valor de 23.265 millones de euros, produciendo un lucro cesante de 1.700 millones
- Carlota Navarrete, directora de la Coalición, señala “la urgente necesidad de aplicar con el máximo rigor la legislación recién modificada”
- “Ya pago mi conexión a internet” es la justificación de uno de cada dos consumidores que acceden a contenidos ilegales
- Un 65 % de consumidores considera que la medida más eficaz contra la piratería es bloquear el acceso a las webs y un 53 % imponer multas a los infractores
- Más del 71 % de los portales con contenidos ilegales están financiados por publicidad
- Un escenario sin piratería permitiría crear 29.360 nuevos puestos de trabajo directos, y unos ciento cincuenta mil empleos indirectos
- Las arcas públicas dejaron de recibir por culpa de la piratería casi 628 millones de euros entre IVA, IRPF y cotizaciones a la Seguridad Social, una cantidad que permitiría cubrir la dotación económica media de 200.000 becas Erasmus
Madrid, 10 de marzo.- La piratería digital bate récords en España, perjudicando gravemente a las industrias culturales y de contenidos digitales: durante el pasado año 2014 el 87,94 % de los contenidos consumidos eran piratas. Solo el 40 % de todos los accesos a contenidos fueron legales, y el porcentaje de consumidores que accedió ilegalmente a contenidos en internet subió desde el 51 hasta el 58 % respecto a 2013.
Son algunos de los datos que recoge el Observatorio de la piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales 2014, elaborado por la prestigiosa consultora especializada independiente GfK y presentado hoy por la Coalición de creadores e industrias de contenidos. Carlota Navarrete, directora de la Coalición, señala: “Estos datos confirman la urgente necesidad de aplicar con el máximo rigor la legislación recién modificada”.
El estudio ha incorporado dos importantes mejoras que permiten obtener una imagen más completa y precisa del problema de la piratería digital: por una parte, la inclusión de las series de televisión y las retransmisiones de partidos de la liga de fútbol; por otra, datos sobre las fuentes de ingresos de los sitios que ofrecen los contenidos pirateados.
ACCESOS ILEGALES, LUCRO CESANTE Y ACTITUDES
En total, durante 2014 se accedió ilegalmente a 4.455 millones de contenidos digitales, con un valor de mercado de 23.265 millones de euros. El valor total del lucro cesante por la piratería tanto en formato físico como en internet fue de 1.700 millones de euros.
Los accesos ilegales se repartieron del siguiente modo según el tipo de contenido: música, 24 %; películas, 38 %; videojuegos, 11 %; libros, 11 %; series, 26 %; y fútbol, 18 %.
Uno de cada dos consumidores que acceden a contenidos ilegales lo justifica argumentando: “Ya pago mi conexión a internet”. Además, entre los motivos expuestos destacan la “rapidez y facilidad de acceso” (46 %), “no pago por un contenido que posiblemente luego no me guste” (39 %), “no estoy haciendo daño a nadie” (19 %) y “no hay consecuencias legales para el que piratea, no pasa nada” (19 %).
MODOS DE ACCESO Y FUENTES DE INGRESOS
Respecto a la forma de acceso se constata un notable crecimiento del uso de buscadores para acceder a los contenidos ilegales, que pasa del 46 a casi el 72 %, siendo Google el utilizado en 9 de cada 10 accesos a contenidos piratas.
Más de un 71 % de los portales desde los que se accedió a los contenidos ilegalmente están financiados por publicidad. De ésta, casi el 70 % correspondía a sitios de apuestas y juego online, casi el 43 % a sitios de contactos y más del 33 % a contenido para adultos.
Llama especialmente la atención que más de un tercio de la publicidad en sitios piratas corresponde a productos de consumo de marcas de prestigio de alimentación, moda, seguros, telefonía, etc., lo que confirma la urgente necesidad de una mayor colaboración entre industria y anunciantes para mejorar el ecosistema de la publicidad online.
En cualquier caso, las fuentes de ingresos de estos sitios son variadas, destacando especialmente que un 38,4 % de los consumidores tuvo que registrarse como usuario cediendo datos de carácter personal, que los piratas recopilan en bases de datos que se usan en campañas de emailing comercial y alcanzan precios muy elevados en el mercado.
Al mismo tiempo, mientras que casi 7 de cada 10 consumidores recuerda campañas de comunicación contra la violencia de género y casi 6 de cada 10 recuerda campañas de seguridad vial, solo algo más de 3 de cada 10 recuerda campañas contra la piratería digital, siendo las quintas en porcentaje de conocimiento (también por detrás de las campañas contra el excesivo consumo de alcohol y de promoción del reciclaje).
REPERCUSIÓN EN EL EMPLEO Y EN LOS INGRESOS DEL ESTADO
La repercusión de la piratería en el empleo aporta cifras aún más preocupantes para las industrias culturales y de contenidos: en un sector que emplea actualmente a 62.652 trabajadores directos, un escenario sin piratería permitiría crear 29.360 nuevos puestos de trabajo directos, lo que supone un incremento del 47 %, y unos ciento cincuenta mil empleos indirectos.
Asimismo, las arcas públicas dejaron de recibir por culpa de la piratería 343,7 millones de euros en concepto de IVA, así como 219,3 millones en cotizaciones a la Seguridad Social y casi 65 millones de euros en IRPF. Es decir, el Estado dejó de ingresar en 2014 un total de 627,8 millones de euros a causa de los accesos ilegales a contenidos.
Esta cantidad permitiría cubrir la dotación económica media de 200.000 becas Erasmus durante un año completo (en 2014 España asignó 40.000 becas de 3.000 euros de media por cada becario).
ACCESOS Y MAGNITUDES POR TIPO DE CONTENIDOS
MÚSICA
Durante 2014 se accedió ilícitamente a 1.831 millones de contenidos musicales online, con un valor de mercado de 6.773 millones de euros. El lucro cesante fue de 386 millones de euros. Menos de 1 de cada 10 consumidores accedió legalmente a música online, mientras un 21 % accede a contenidos ilícitos. Más del 46 % de los accesos correspondieron a contenidos con menos de un año de antigüedad desde su lanzamiento comercial.
Todos los consumidores de música son usuarios avanzados de internet, si bien en el caso de la música ilegal online el nivel de uso de internet está algo más igualado. Los más jóvenes consumen más música online, de 16 a 34 años música ilegal, y de 35 a 44 años legal principalmente online.
PELÍCULAS
El volumen de películas al que se accedió ilegalmente en formato digital durante 2014 fue de 877 millones, cuyo valor en el mercado es de 6.139 millones de euros. El lucro cesante correspondiente a este tipo de contenido fue de 140 millones de euros.
El 36 % de usuarios accede ilícitamente a contenidos, mientras que el 9% accede a películas digitales legalmente. El 36 % de los accesos se produjo cuando la película aún se estaba proyectando en salas de cine. El uso ilegal se da principalmente en jóvenes de entre 16 y 34 años, por lo general con un nivel de uso más avanzado de internet.
SERIES
Un 25 % de usuarios accede ilegalmente a series en internet, sumando 1.033 millones los capítulos reproducidos o descargados ilícitamente durante 2014. Su valor en el mercado es de 1.755 millones de euros, y el lucro cesante en 2014 alcanzó 166 millones de euros.
El 41,5 % de los accesos tuvo lugar durante el periodo de emisión en televisión. El perfil de consumidor de series legales es el de un hombre de entre 16 y 34 años y usuario avanzado de internet. El perfil del consumidor de contenidos ilegales online corresponde a hombres y mujeres de 16 a 44 años y clase media.
LIBROS
En 2014 se contabilizan 335 millones de accesos ilegales a libros digitales, con un valor de mercado de 2.680 millones de euros que produjo lucro cesante por 21 millones de euros.
El 42,8 % de los accesos se materializó en contenidos con menos de un año de antigüedad. El 11 % accede a libros ilícitamente, mientras que el 8% accede a libros legales digitales. El individuo que accede a libros digitales ilegalmente es mayoritariamente un varón de 16 a 44 años de clase media.
VIDEOJUEGOS
En lo que respecta a los videojuegos, fueron 240 millones los accesos ilegítimos durante el año pasado. El valor de estos productos alcanza los 5.409 millones de euros, y el lucro cesante en el ámbito de internet supera los 38 millones de euros. El sector de los videojuegos es en cualquier caso uno de los que todavía tiene un mercado físico muy significativo sufre la piratería física, en el cual el cuyo lucro cesante es de 188 millones, por lo que el total para esta industria es de 226 millones.
Más del 40 % de los videojuegos a los que se accedió ilegalmente estaba en el mercado desde hacía menos de un año. El 10 % de los consumidores accede a videojuegos online de forma ilícita. El perfil tipo del individuo que compra o accede a videojuegos es varón y usuario avanzado de internet. Por rango de edad destaca el consumo entre los jóvenes de 11 a 34 años.
FÚTBOL
Durante 2014 se visualizaron de forma ilegal un total de 139 millones de partidos de fútbol de fútbol en más de 1,8 millones de hogares españoles. El valor de mercado de dichas retransmisiones supera los 509 millones de euros. El lucro cesante que produjo esta modalidad de piratería digital alcanza los 227 millones de euros.
El 18 % de los internautas acceden al fútbol a través de accesos ilegales, y sólo el 6 % lo hace legalmente. El perfil del consumidor de retransmisiones de fútbol online de manera ilegal es el de un hombre de entre 16 y 34 años y usuario experto de internet.
En lo que respecta al fútbol, los motivos para visualizar retransmisiones pirateadas más destacados son que “acceder a través de otros sistemas es muy caro” (72 %), que “los futbolistas ya ganan mucho dinero” (68 %) y que “ver el fútbol sin pagar no perjudica a mi equipo” (46 %) “ni a nadie” (45 %). Estas razones se apoyan en que, según un 33 % de los usuarios, “lo hace todo el mundo”.
EFICACIA DE LAS MEDIDAS
Las medidas más eficaces contra la piratería a juicio de los internautas serían bloquear el acceso al sitio web que ofrece los contenidos y desarrollar campañas de concienciación social, ambas medidas con el 65 %. Después de esas dos, a juicio de los consumidores las mejores medidas para reducir las infracciones serían sancionar tanto a las operadoras y proveedores de acceso a internet (59 %) como a los usuarios infractores, bien con multas (53 %), bien restringiéndoles el uso de internet (37 %).
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El informe recoge, por vez primera, los datos referentes a la piratería de series de televisión y de partidos de fútbol
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