Promusicae organiza una jornada dedicada a los nuevos modelos de negocio en el ámbito digital

Promusicae celebró el pasado jueves una jornada dedicada a los nuevos modelos de negocio en el ámbito digital con el objetivo de acercar a sus asociados los servicios más recientes de distribución digital de música lanzados en España. La jornada contó con la participación de responsables de YouTube, Yes.fm y Nokia, que presentaron sus respectivas plataformas e informaron a los asistentes sobre las posibilidades que ofrecen las nuevas herramientas digitales tanto para generar ingresos por ventas y/o difusión como para ser utilizadas como instrumentos de marketing.

María Ferreras, responsable de Alianzas Estratégicas de YouTube,  subrayó el alto valor de la música en esta plataforma de intercambio de vídeos y la oportunidad que supone a los productores de música poder “monetizar” los contenidos generados por ellos o alojados por cualquier otro usuario. YouTube ha desarrollado la tecnología necesaria para que no se vulneren los derechos de propiedad intelectual, permitiendo a las entidades asociadas crear una base de datos de referencia que informa sobre la utilización no autorizada tanto de vídeo como de audio. Cuando se detecta un contenido que coincide con esta base de datos de referencia pero que ha sido alojado por otro usuario, el sistema ofrece tres opciones: aceptarlo y generar ingresos, retirarlo o hacer un seguimiento del mismo.

Por otro lado, María Ferreras destacó, además, el uso de la plataforma como herramienta de marketing (promoción de artistas, interacción con los usuarios, etc.). YouTube permite a los profesionales abrir canales propios con una apariencia personalizada, relacionar sus vídeos con los espacios de compra, enlaces a la web de la compañía, venta de entradas para conciertos, concursos, etc.

Los responsables de Contenidos de Yes.fm, Kiko Fuentes y Jean-Luc Marchand, presentaron otro modelo de negocio, en este caso basado en la publicidad y en la suscripción. La recientemente creada www.yes.fm es una radio interactiva que, a través de acuerdos legales con los titulares de los repertorios musicales que ofrece, permite a los usuarios el acceso gratuito a una enorme biblioteca musical dotada de un potente sistema de búsqueda, la creación de listas de reproducción personalizadas, información relacionada con la música y a la red social de sus usuarios. En su modalidad de suscripción el usuario de www.yes.fm accede sin limitaciones a todos los contenidos del site. Además, Yes.fm pone el acento en el repertorio producido en nuestro país. Lo más interesante de este servicio para los productores discográficos es que, además de obtener beneficios por la escucha de sus productos a través de esta plataforma, puedan utilizarla para llevar a cabo iniciativas de promoción.

Por último, Nokia presentó en exclusiva a los asociados de Promusicae su Nokia Music Store, cuyo lanzamiento en España se realizó ese mismo día. Los responsables de Nokia, Francisco Montalvo (Director de Productos, Software y Servicios de Nokia España) y Sonia Sánchez-Gómez (Responsable de Contenidos de Música de Nokia para España y Portugal) destacaron la larga relación de la empresa con la música, que ha desembocado en la concepción de terminales específicos para audio y en la creación finalmente de un servicio de tienda virtual que está disponible en España desde el pasado viernes. La plataforma está igualmente abierta a las propuestas de los productores de música (promociones exclusivas de contenido musical, de eventos musicales, etc.).




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