El año 2009 se cierra en España con otro 17 por ciento de caída en la venta de música. (Incluye informe IFPI Digital Music Report 2010. Tambien en apartado Informes/Informes IFPI)
21-01-2010
Las ventas a través de canales digitales ya representan el 27 por ciento del negocio mundial. Ningún artista novel español figura entre los 50 títulos más exitosos del año, frente a los diez de 2003. La canción más descargada del año en todo el mundo fué Pocker Face, de Lady Gaga, con 9,9 millones.
Cerca del 27 por ciento de todos los ingresos de la industria de la música provienen ya de los cientos de formatos, servicios y canales digitales a través de los que las compañías productoras de música ponen a disposición del público sus creaciones. Es una de las principales conclusiones del último informe anual presentado hoy en Londres por la Federación Internacional de la Industria Discográfica (IFPI, en sus siglas inglesas).
Los acuerdos a los que las compañías de música llegan con operadores como Spotify, Sky, Vevo, Myspace, Nokia o Vodafone, para diversificar la oferta de servicios legales disponibles donde comprar música legal como; servicios de suscripción, ofertas de música ilimitada incluida con el servicio de banda ancha, modelos de streaming o todo incluido con la compra de un determinado modelo de teléfono móvil o servicios que ofrecen música gratuita financiada con anuncios combinados con las descargas legales de canciones en servicios ya disponibles, han provocado este importante crecimiento a nivel mundial que, sin embargo, tiene excepciones. Lamentablemente una de ellas es España. El mercado español afronta la segunda década del siglo XXI, según la IFPI, en la más precaria situación de su historia, y padece el mayor problema de piratería de los países de nuestro entorno.
Después de nueve años interrumpidos –desde 2001– de recortes en las cifras de ventas, el sector acaba de cerrar el ejercicio de 2009 en nuestro país con otro 17 por ciento de caída en su facturación global. Los españoles se gastaron durante el año un total de 211 millones de euros en música grabada, frente a los 254,4 millones invertidos en el ejercicio anterior. Este nuevo derrumbe deja la caída global en el período en un escalofriante 71,46%. Dicho de otro modo: por cada diez ejemplares que se adquirían en España al principio de la década, hoy los aficionados sólo se llevan a casa un total de tres.(Mercado Música Físico y Digital 2009.pdf)
Según estas cifras recabadas y procesadas por Promusicae –la entidad que engloba a las principales compañías productoras de música–, el año recién concluido anotó una esperanzadora aunque tímida subida del 10,5 por ciento en el apartado de descargas digitales. Esta cifra es a todas luces insuficiente para compensar el nuevo desplome en las ventas de ejemplares físicos: un 20,6 por ciento.
A la gravedad de las cifras generales se suman problemas específicos para los artistas nacionales y noveles. El nuevo Digital Music Report de la IFPI revela que la caída en las ventas se ha ensañado especialmente con estos dos colectivos. En concreto, los solistas y grupos españoles han sufrido un recorte de ventas del 65 por ciento desde 2004 a la actualidad, con el agravante de que ninguna figura debutante se hizo hueco entre los 50 títulos más vendidos a lo largo de 2009.
3.300 millones de descargas legales
Según la IFPI, el mercado digital presenta aún un importante potencial de crecimiento, pero siempre que los diferentes gobiernos nacionales protejan sus industrias frente a la piratería y la descarga ilegal de archivos. Las descargas legales (de pago) de canciones sueltas crecieron en todo el mundo un 10 por ciento durante 2009, hasta los 3.300 millones. La adquisición de álbumes digitales completos se incrementó aún más, un 18 por ciento, hasta los 110 millones de unidades. Iniciativas como iTunes LP han incentivado este tipo de compras en la red. En España, el segmento online supone ya más del 50% de las ventas digitales. Este es el resultado de la fuerte subida de las descargas a través del ordenador y la caída del móvil, una tendencia que supone un cambio importante respecto a un par de años atrás, cuando el 80% de las descargas provenían del móvil.
Además, la industria de la música es la más avanzada a la hora de comercializar sus productos a través de Internet. El porcentaje que obtiene casi triplica al que consiguen por esta vía otros sectores como el cine (5%) y la prensa (4%) juntos.
El panorama digital, siempre según el Digital Music Report de la IFPI, es halagüeño en países como Estados Unidos, donde estas ventas representan ya el 40 por ciento del total en sólo ocho años de evolución; o en el mercado asiático, con un 25 por ciento. Sin embargo, la música en formato digital sólo representa en Europa el 15 por ciento de los ingresos del sector.
La canción más vendida en la red durante 2009 fue Pokerface, de Lady Gaga, que compraron 9,9 millones de aficionados en todo el mundo. El número 1 digital de 2008 (Lollipop, de Lil Wayne) se quedó en unas ventas de 9,1 millones, mientras que la canción triunfadora de 2007 (Girlfriend, de Avril Lavigne) hubo de conformarse con 7,3 millones.
La evolución es, pues, alentadora, pero el informe de la IFPI revela un dato aún más interesante. En los países que durante 2009 implantaron leyes para frenar la piratería en la red, como Corea o Suecia, las ventas de los formatos físicos tradicionales repuntaron en más de un 17 por ciento. En el resto del mundo, por el contrario, el intercambio no autorizado de música a través de las redes P2P sigue siendo el principal problema y, según varios estudios realizados en 2009*, causa decisiva de la caída de las ventas. Además, se ciernen nuevas amenazas como las descargas a través de foros y blogs, la piratería por móviles o el intercambio a través de programas de mensajería como Messenger.
Sin artistas españoles emergentes
El informe de la IFPI destaca también que el principal perjudicado por la piratería son los artistas locales. Prueba de ello es la desaparición de grupos y solistas nacionales emergentes en las listas de ventas. Allá por 2003, diez de los 50 álbumes más vendidos en España correspondían a artistas locales que debutaban aquel año en las listas. En 2008 ya sólo hubo hueco para un nombre nuevo, el de Pitingo, entre ese medio centenar de títulos más exitosos. Esta tendencia negativa ha tocado definitivamente suelo en 2009: ni uno solo de los trabajos más demandados tiene por firmante a un artista español de nuevo cuño.
Detrás de todo este panorama, según el diagnóstico de la IFPI, figura una vez más “la cultura de apatía gubernamental y tolerancia hacia el intercambio ilegal de archivos a través de Internet”. El caso español, según este organismo con representación en los cinco continentes, “ofrece el mayor problema de piratería de todos los mercados europeos”.
Por si cupiera alguna duda, un informe de Jupiter Research fechado en 2009 ofrece el dato definitivo: el 32 por ciento de los internautas españoles hacen uso de las redes de intercambio P2P para intercambiar música ilegalmente, un porcentaje que duplica con creces el 15 por ciento que se registra de media en el resto del continente.
En otros países de nuestro entorno la situación también resulta preocupante. Un dato revelador sobre el caso francés: durante la primera mitad de 2009 se publicaron en nuestro país vecino 107 álbumes con repertorio local, una cifra que sólo seis años antes ascendía a 271 álbumes. Esta realidad explica sobradamente por qué el gobierno francés ha decidido tomar medidas contundentes contra la piratería digital.
Declaraciones de Guisasola
Antonio Guisasola, presidente de Promusicae, ha señalado: “Este informe refleja, una vez más, la crítica situación en que se encuentra el sector de la música en España y señala claramente las razones que nos han traído hasta aquí: la generalización de la piratería on line y la desidia de las autoridades en reconocer y atacar el problema”.
El diagnóstico, a juicio de Guisasola, está hecho. “Las soluciones son conocidas y se han probado ya con éxito en otros países. Esperemos que el actual Gobierno continúe con el proceso que acaba de iniciar para que España deje de ser una triste excepción y se ponga al nivel de sus referentes europeos”.
“Las industrias culturales”, concluyó el presidente de Promusicae, “ya han adaptado sus modelos de negocio a la red. Ahora falta adaptar la red a la legalidad vigente”.
*Jupiter Research y Harris Research
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